■天鹏 近日，由黑龙江省市场监管局、黑龙江省工业和信息化局等共同主办的第九届黑龙江省品牌（文化）节暨2025黑龙江省品牌价值发布会成功举办。会上，大庆油田股份有限公司、中国第一重工集团有限公司等荣获“黑龙江省十大影响力品牌”称号。事实上，随着市场竞争的日益激烈，品牌价值管理已经成为企业战略设计的中心命题。尤其对于上市公司来说，品牌价值的重要性远远超出了普通的无形资产。品牌价值不仅通过产生市场认可、增强投资者信心来间接影响公司的股价表现，而且也间接影响公司的股价表现。也有直接关系与企业商誉规模和资产质量相匹配，帮助企业在并购重组中获得更高的估值溢价。在笔者看来，上市公司的品牌资产管理绝不是孤立的营销噱头，也不是短期肤浅的形象呈现，而是一个以核心能力为基础、以市场沟通为桥梁、以信任为中心的多维度协同系统工程。首先，上市公司要聚焦核心业务的持续发展，通过创新技术、成本控制、质量控制等手段，提高盈利和成长质量，利用稳定的净资产收益率、资本回报率等核心财务指标，坚定支撑自己的品牌价值。同时，要明确自己在产业链中的地位，形成差异化的竞争壁垒，无论是技术还是技术。专利、规模优势还是环保闭环。其次，上市公司要积极打造高效的价值传递渠道，以公开透明、信息准确获取为核心。另一方面，企业要按照监管要求，主动、及时、全面地披露经营数据、战略规划、风险提示等基础信息，消除选择性披露和信息滞后问题，消除市场信息透明度不对称，坚定投资者信心基础。此外，企业还利用了统一的通知和通知的发布模型，提供了专业的金融信息配置和各种场景的旅行，以及结果、结果和工业倒退的问题。Alterpretar esto en un lenguaje共同利用企业中心竞争的具体情况，传统市场的价值主要体现在金融信息数据和市场直觉上。进入卢加尔之后，马卡的勇气和在梅尔卡多的机密积累，以及作为需要的主要机密的女皇们，都成为了许多人的首要机密。政府机构的主要任务是制定一个大型广场的战略规划，制定透明的决策并稳定投资者的预期。在社会责任层面，注重ESG管理和信息披露，积极履行环保、公益等责任，吸引长期价值投资者。风险应对层面，要建立危机公关快速反应机制，在负面事件中公开沟通，最大限度恢复市场信心。尽可能。值得注意的是，上市公司作为品牌价值管理的主要责任主体，有着根本性的宣传责任。但这一系统工程的实施，离不开监管体系的优化、完善和积极引导。上交所、深交所今年3月对上市公司自律监管指引中的大规模资产重组部分进行了审核，北交所也于今年5月进行了修订。 《北京证券交易所上市公司大规模资产重组商誉指引》已经发布。三大交易所均要求上市公司每年进行商誉减值测试，并在年报中披露与商誉减值相关的重要信息，如资产池识别、关键参数和假设选择等。收紧披露规则迫使企业提高商誉管理水平，优化资产质量。笔者认为，后续监管部门可以构建奖惩明确的机制或双向监管，促进品牌价值管理的规范化和长期持久化。一方面，继续围绕品牌价值信息披露的可靠性、商誉减值测试的合规性、ESG信息披露的完整性等核心环节加强监管，严厉打击虚假广告、信息造假、操纵商誉减值等违法行为，强化监管，扎实市场收益。另一方面，积极贡献品牌价值的管理。建立激励制度：在品牌建设、规范信息披露、履行社会责任等方面取得突出成绩的上市公司所有责任。官员可以在卓越和优先评价中获得政治激励。同时，可以搭建推广良好品牌价值实践的平台，通过行业、经验交流等方式发挥示范引领作用，引导更多上市企业积极参与长期品牌建设。发展品牌资产并非一日之功。它的积累与监事的积极管理和公司的长远发展密不可分。当上市公司以核心能力为基础，以透明沟通为桥梁，以信任为灵魂，监管层出台严格的管控和监管并发挥激励和赋能作用时，品牌资产才能真正成为业务发展的内生动力，品牌优质证券才能成为资本市场的“价值锚”。
（编辑：蔡青）